ผู้เขียน: Jedsadakorn Montreekool

มาทำความรู้จักกับผู้บริโภคสายกรีนทั้ง 4 ตัวตนกัน

1.สายกรีนตัวแม่

ซึ่งมีจำนวนเยอะที่สุดในบรรดาทั้งหมด โดยมีจำนวนถึงเกือบ 37.5% ผู้บริโภคกลุ่มนี้จะตั้งใจทำทุกอย่างที่จะช่วยดูแลสิ่งแวดล้อม ไม่ว่าจะเป็นการประหยัดน้ำ ประหยัดไฟฟ้า ใช้ถุงผ้า ลดพลาสติก แยกขยะ รีไซเคิลวัสดุต่างๆ ลดการใช้รถยนต์ส่วนตัว และกำลังเริ่มให้ความสนใจด้านพลังงานสะอาดทางเลือก และยินดีจะจ่ายบางอย่างแพงขึ้นเพื่อรักษาสิ่งแวดล้อม

2.สายกรีนตามกระแส

กลุ่มนี้คือ 20.8% ของกลุ่มสำรวจ มีพฤติกรรมการใช้สินค้าและบริโภคกรีนตามกระแส ใช้สินค้าแนว Eco แต่ยังขาดทัศนคติที่หนักแน่นในการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมตัวเองเพื่อสิ่งแวดล้อมที่ดีขึ้นในระยะยาว และยังคงเป็นผู้ตามอยู่ ประมาณได้ว่า ถ้าคนอื่นๆ รอบตัวบอกว่าดี เราก็ว่าดีตาม

3.สายสะดวกกรีน

คือผู้บริโภคจำนวน 15.7% ที่มีความเข้าใจถึงความจำเป็นในการดูแลรักษาสิ่งแวดล้อม ปกป้องธรรมชาติ แต่ยังมีความเคยชินกับการบริโภคแบบเดิมๆ อยู่ โดยยังไม่มีความกระตือรือร้นในการปรับเปลี่ยนมากเท่าไหร่ อยากให้การแยกขยะทำง่ายขึ้น และการใช้ของแนวกรีนต้องมีความสะดวกในชีวิตประจำวัน

4.สายโนกรีน

(ยังไม่กรีน) เป็นสายที่ยังเฉยๆ อยู่ ซึ่งมีประมาณ 26.0% จากกลุ่มสำรวจ แต่ไม่ได้หมายความว่ากลุ่มนี้ไม่สนใจเรื่องสิ่งแวดล้อมเลย แค่อาจจะยังไม่พร้อมใช้จ่ายเพื่อสิ่งแวดล้อม เช่น ไม่คิดว่าสินค้าแนวรักษ์โลกนั้นจะต่างจากสินค้าทั่วไป หรือยังไม่เปลี่ยนพฤติกรรมการบริโภคเพราะยังมองว่าเป็นเรื่องยุ่งยาก เช่น การเก็บบรรจุภัณฑ์พลาสติกไว้ใช้ซ้ำ การรับถุงพลาสติกจากร้านค้าเพราะลืมพกถุงผ้า เป็นต้น

ผู้บริโภคสายกรีนคือการปรับตัวเพื่อให้เข้ากับเทรนด์สิ่งแวดล้อมหรือเทรนด์รักษ์โลก แสดงถึงความรับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อมจนก่อให้เกิดเป็นความยั่งยืน ซึ่งจะเกิดได้ต้องได้รับความร่วมมือจากหลายภาคส่วนไม่ว่าจะผู้บริโภคหรือองค์กรหน่วยงานต่าง ๆ หากเราจะวัดว่ามีความสำเร็จมากน้อยเพียงใด เราก็ต้องมีการวัดผลสัมฤทธิ์ทางสังคมออกมาเพื่อเป็นองค์ประกอบที่สามารถเห็นได้ชัดเจนที่สุด

หากท่านสนใจเรื่องการวัดผลสัมฤทธิ์ทางสังคม อ่านรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ https://socialvaluethailand.org/

—————————————————-

กิจกรรม #Wednesdaycheckin

•กดติดตามเพจ ตอบคำถาม แสดงความคิดเห็น หรือ Show High Impact

•ลุ้นรับของรางวัลกว่า 5,000 บาท

•กิจกรรม/ให้ความรู้ มีทุกวันพุธ

•ประกาศผลใต้คอมเมนต์โพสต์ของสัปดาห์นั้นๆ

Source : Marketingoops!

#สุ่มแจกของรางวัล #ตอบคำถามสุ่มแจกของรางวัล #รักษ์สิ่งแวดล้อม #ความยั่งยืน #สายกรีน #socialvaluethailand